Jacquemus: tendências e influência no Instagram

Abstract

Esta pesquisa tem como objetivo analisar as estratégias de marketing implementadas pela marca Jacquemus no Instagram e a construção de significados que configuram o mercado e a cultura da moda de luxo. Para alcançar esse objetivo, o estudo foi fundamentado em um estudo de caso, complementado por uma pesquisa bibliográfica e entrevistas semiestruturadas com profissionais da área da moda. Os resultados indicam que a marca vai além do uso do marketing de influência para fortalecer sua presença nas redes sociais; ela incorpora estratégias de storytelling, estabelece conexões emocionais e promove experiências para seu público. Conclui-se que a Jacquemus constroi uma narrativa mediática, especialmente no contexto do Instagram, onde suas estratégias de marketing refletem o mercado e a cultura da moda contemporânea.

This research aims to analyze the marketing strategies implemented by the Jacquemus brand on Instagram and the construction of meanings that shape the luxury fashion market and culture. To achieve this goal, the study was based on a case study, complemented by bibliographical research and semi-structured interviews with fashion professionals. The results indicate that the brand goes beyond the use of influencer marketing to strengthen its presence on social networks; it incorporates storytelling strategies, establishes emotional connections and promotes experiences for its audience. We conclude that Jacquemus builds a media narrative, especially in the context of Instagram, where its marketing strategies reflect the contemporary fashion market and culture.